8月25日，东方绿舟训练基地，签约仪式现场。国泰海通证券正式成为上海女足的独家冠名赞助商，球队也改名叫“上海国泰海通女子足球队”。老帅马良行站在台上，脸上那表情，怎么说呢——欣慰，甚至有点感慨。他开口就说：“职业足球离不开经济基础，这次合作，我打心眼里高兴。职业体育不能光让队员讲奉献，她们训练比赛那么苦，收入待遇是现实问题。感谢社会各界对上海女足的关心！”

　　这次合作可不是小打小闹。国泰海通董事长朱健透露，四年长期稳定资金保障，一年大约2000万，贯穿整个全运会周期。算下来，快一个亿了。朱健说得挺实在：“我们不光给钱，还要在品牌传播、文化共振、公益行动上使劲，把金融支持女足的好事办好，把铿锵玫瑰的故事讲好。希望新队伍多拿冠军，铿锵绽放。”

　　说起来，上海女足真算得上上海体育的一张老名片。建队40多年，45座全国冠军奖杯，孙雯、水庆霞、浦玮……一批批国脚从这里走出去。2026赛季，68岁的马良行再度出山掌舵——有人就嘀咕了：20年前主帅是他，20年后怎么还是他？老马是不是有点老了？

　　结果呢？2026年4月，完成大换血的上海女足在决赛里1比0干掉江苏队，时隔九年再夺全国锦标赛冠军。场边运筹帷幄的马良行又老了一岁，可带出来的这帮“嗷嗷叫”的年轻姑娘，踢的是高位压迫、激情足球，现代感十足。老帅小兵，这模式还真让人期待。

　　马良行自己倒看得开。他2017年就当了上海足协女足青训总监，那几年上海各级青年女足四夺全运会冠军。2025年粤港澳全运会，三支上海女足队伍出征，U16、U18双双夺冠。到了2026赛季，他再上一线，带的是平均年龄才23岁的娃娃兵。女超联赛里，面对那些有外援的强队，上海女足敢打敢拼，已经杀进争冠组，理论上还有冲冠希望。

　　队长缪斯雯说：“现在优势是年轻，有活力；劣势也是年轻，要慢慢磨合，在实战里积累经验。”留洋回来的唐佳丽也表态：“外界更关心女足了，马指导的新战术体系慢慢成型。新赞助商来了，我们更要努力付出，让更多人关注女足。”

　　马良行牵挂的可不止成绩。他1994年就推动上海女足和远东电器合作，成立了全国第一家女足俱乐部；1998年上海电视台全额投资，又拉开职业化序幕。那时候他意气风发，孙雯叫他“小马哥”。如今孙雯那批人早退了，队员叫他“马爷叔”，他关心的还是队员收入。

　　“只谈奉献不够，收入也得实实在在提上去。当年和上海电视台合作那会儿，孙雯那代队员在市场条件有限的情况下，收入在国内还算不错。”马良行说，“这次国泰海通合作，不是要改变现有管理体系，而是在现有框架上，给队员额外增加一部分收入，尤其是年轻队员。说起来有点难为情，现在我们有的职业女足队员月薪才5000块。所以我很期待，合作落地后，能实实在在把年轻队员的收入往上提一提。”

　　他还觉得，打铁还需自身硬。上海女足除了拼成绩，也得在营销传播上跟上移动互联网时代。“年初没赞助的时候，队员心态有波动。我跟她们说，只要咱们成绩出彩，吸引更多观众，合作伙伴肯定看得见。接下来要在网络推广上发力，比如请名人、明星来解说女足赛事，把体育和金融科普结合起来，提高收视率和曝光率，这也是对合作伙伴的回报。”